Cuando los socios de Rotary dedican tiempo y esfuerzo a involucrarse con el club, la comunidad u otras personas, ofrecen voluntariamente su tiempo, energía y otros recursos sin esperar nada a cambio. El reconocimiento a estos socios les hace saber que son valorados y apreciados.

Los presidentes de los clubes pueden ofrecer reconocimiento a sus socios por su labor como, por ejemplo, servir en un comité, liderar actividades, ayudar a otros socios y hacer crecer su club proponiéndolos para uno o más de los Premios por Gestión Destacada en las Avenidas de Servicio, en cualquier momento durante el año rotario. Las propuestas se envían a los gobernadores de distrito quienes las evalúan y determinan su elegibilidad.

Una vez que los socios hayan recibido reconocimiento en todas las Avenidas de Servicio, los gobernadores pueden proponerlos para el Premio por Gestión Destacada en las Avenidas de Servicio de RI.