Quando os associados do Rotary dedicam tempo e esforços para se envolver com o clube, a comunidade ou outras pessoas, eles estão dando do seu tempo, energia e recursos sem esperar nada em troca. É importante reconhecê-los por sua atuação, para que se sintam apreciados e valorizados.

Os presidentes de clube podem homenagear os associados por servirem numa comissão, liderar atividades, ajudar seus companheiros e colaborar ao crescimento do clube indicando-os a um ou mais dos Prêmios Avenidas de Serviços em qualquer momento durante o ano rotário. As indicações são encaminhadas aos governadores do distrito para avaliação e confirmação de elegibilidade.

O associado que tiver recebido o prêmio em todas as Avenidas poderá ser indicado ao Prêmio Avenidas de Serviços do RI.